Para celebrar o aniversário, Automobili Lamborghini apresenta a nova color Ad Personam Azzurro 20 Anniversary
A Automobili Lamborghini celebra o vigésimo aniversário do Ad Personam, o programa que, desde 2006, transformou a personalização de uma escolha estética numa parte integrante da experiência Lamborghini. Criado para oferecer aos clientes novas possibilidades de expressão pessoal, o Ad Personam é, hoje, uma das linguagens mais representativas da marca. De facto, 96 % dos veículos que saem da fábrica incorporam, pelo menos, detalhe personalizado, sinal do crescente desejo de tornar cada Lamborghini único. Para celebrar este percurso, a empresa sediada Sant’Agata Bolognese apresenta o “Azzurro 20 Anniversary Ad Personam”, uma nova cor disponível por tempo limitado, e inspirada no “Lamé Sky Blu” do Miura Roadster, trazendo para o presente uma tonalidade ligada a um dos ícones mais evocativos da história da Lamborghini.
“Os vinte anos do Ad Personam não são, simplesmente, a história de um programa de personalização, mas a demonstração concreta de como a exclusividade, quando construída com base numa manufatura autêntica, e numa relação profunda com o cliente, cria um valor que perdura no tempo”, referiu Federico Foschini, Chief Marketing & Sales Officer da Automobili Lamborghini. “Cada Lamborghini configurado através do Ad Personam é único por definição, e essa singularidade nunca é acidental. É o resultado de uma visão precisa, de materiais rigorosamente selecionados, e de uma atenção ao detalhe que faz parte do ADN da nossa marca”.
A estreia do Ad Personam remonta ao Salão do Automóvel de Paris de 2006, com uma série limitada do Lamborghini Gallardo que antecipou uma nova ideia de personalização na Lamborghini. A configuração de lançamento apresentava uma carroçaria em Nero Noctis, contrastes em mate, jantes Callisto, e interiores em pele bicolor e Alcantara, realçados pelas emblemáticas costuras Q-Citura. Transmitia uma abordagem distintiva, baseada numa estética arrojada, na investigação de materiais, e na atenção ao detalhe, que evoluiria ao longo das duas décadas seguintes, através de uma experiência de configuração cada vez mais amplia e verdadeiramente sob medida.
Azzurro 20 Anniversary Ad Personam: uma cor nascida da história
Para comemorar este aniversário, a equipa Ad Personam da Automobili Lamborghini criou uma nova cor, que se junta à paleta com mais de 400 tonalidades disponível para os clientes: o Azzurro 20 Anniversary Ad Personam, um tom exclusivo oferecido por tempo limitado. Inspirada no emblemático “Lamé Sky Blu” do Miura Roadster, a nova cor reinterpreta um legado atemporal de forma contemporânea, criando uma ponte entre passado e presente. O seu carácter distintivo provém de um sistema de quatro camadas, concebido para incrementar a cobertura, o brilho, e a profundidade visual, em combinação com uma elevada concentração de finas partículas de alumínio, e de pigmentos perlados, que criam um intenso efeito “star dust”. Sob a incidência da luz direta do sol, o acabamento liberta reflexos brilhantes e cintilantes, ao passo que, com uma iluminação mais suave, revela um visual mais elegante, com transições fluídas entre luz e sombra. O resultado é um efeito luminoso e tridimensional, capaz de mudar com a luz, e de realçar as superfícies esculpidas dos modelos da Lamborghini.
20 anos de personalização e de valor
Ao longo de duas décadas, o programa Ad Personam tornou-se num elemento central da experiência Lamborghini, fortalecendo o vínculo entre cliente e marca através da exclusividade, da personalização, e da manufatura, e contribuindo para um valor a longo prazo baseado na singularidade de cada veículo. Desde o início, o objetivo não foi, simplesmente, alargar as opções de personalização, antes enriquecer a experiência do cliente, através de um processo capaz de transformar a configuração do veículo numa experiência verdadeiramente personalizada. Um marco decisivo chegou em 2013, quando o programa foi ampliado com uma equipa dedicada a conduzir os clientes no processo de escolha de cores, materiais, acabamentos, e acessórios, sempre em linha com os critérios estilísticos da marca, e os seus estritos padrões de qualidade e segurança.
Em 2016 teve lugar um ponto de inflexão, com a abertura oficial do Ad Personam Studio, em Sant’Agata Bolognese. Situado no coração das instalações de produção, o estúdio transformou a personalização numa experiência totalmente imersiva. Os clientes, tanto então, como agora, são guiados através de uma visita à fábrica, seguida de uma sessão de configuração dedicada, onde podem explorar amostras físicas de pele, cores, materiais, bancos, e jantes, com o apoio de um configurador digital. No primeiro semestre de 2016, mais de 50% dos superdesportivos Lamborghini entregues incluíam conteúdos Ad Personam, confirmando o êxito imediato do programa.
De Sant’Agata Bolognese para o resto do mundo: uma experiência sem fronteiras
Em 2020, o projeto deu outro passo em frente com o lançamento Do Ad Personam Virtual Studio, que permitiu aos clientes agendar consultas remotas de duas horas através do seu concessionário. Nesse mesmo ano, o Lamborghini Lounge Tokyo inaugurou um estúdio Ad Personam permanente, permitindo aos clientes personalizar cores e acabados diretamente no local. No ano seguinte teve lugar a inauguração do Lamborghini Lounge New York, também equipado com um estúdio de personalização Ad Personam, ampliando ainda mais o alcance global do programa.
Ao longo de vinte anos, o Ad Personam evoluiu em três direções principais: ampliando a oferta de uma seleção limitada, até centenas de cores, materiais e acabamentos cada vez mais sofisticados; transformando a experiência de um espaço de configuração interno num sistema global de personalização; e elevando a manufatura de opções sob medida a projetos únicos e irrepetíveis, como o Opera Unica. A renovação do estúdio de Sant’Agata Bolognese, em 2023, marcou um desenvolvimento adicional desta abordagem, introduzindo ferramentas digitais concebidas para enriquecer o diálogo com os clientes, e tornar a personalização ainda mais imersiva. O que deu lugar à criação de uma experiência cada vez mais “phygital”, em que amostras físicas de cores, pele, e materiais, integram-se com tecnologias virtuais que permitem aos clientes visualizar, e personalizar, o veículo terminado, inclusivamente de forma remota, juntamente com um especialista em configuração.
Hoje, o Ad Personam representa não só o programa de personalização da Automobili Lamborghini, como uma das expressões mais claras da capacidade da marca para combinar individualidade, design, inovação, e excelência na manufatura: uma experiência concebida para satisfazer o desejo dos clientes, de criar não só um exemplar único, como um veículo verdadeiramente, definido para refletir a sua personalidade em cada detalhe.