- “The Art of Reuse” (“A Arte da Reutilização”): uma instalação criativa, concebida pelo coletivo Truly Design, que transforma peças de veículos usados numa obra de arte impressionante, que destaca o valor da reutilização na indústria automóvel.
- Reforço do ecossistema global de “Reutilização”: forte dinâmica e crescimento do negócio SUSTAINera Reuse, oferecendo aos clientes e reparadores soluções sustentáveis e acessíveis no mercado pós-venda.
- A Economia Circular vai ao encontro dos jovens talentos: a colaboração com o IAAD (Instituto de Arte Aplicada e Design) na Design Week liga o compromisso da Stellantis com um modelo de economia circular à visão das novas gerações, através de um workshop inspirador e de projetos de tese dedicados à circularidade.
A SUSTAINera — a divisão da Stellantis dedicada a iniciativas de Economia Circular — escolheu o palco internacional da Milan Design Week 2026 (20 a 26 de abril), cujos temas principais este ano são Materialidade e Sustentabilidade, para revelar a sua visão inovadora através de “The Art of Reuse” (“A Arte da Reutilização”). Esta obra criativa envolve os visitantes numa poderosa experiência de narrativa visual, destacando o valor da REUTILIZAÇÃO e o papel estratégico da Economia Circular na reformulação dos fluxos de materiais no setor automóvel.
O projeto é desenvolvido em colaboração com o Instituto de Arte Aplicada e Design (IAAD), uma das 21 escolas da rede internacional AD Education, um grupo europeu líder nas disciplinas de design e artes aplicadas.
A reutilização como forma de arte e o significado da obra
No âmbito da estratégia SUSTAINera 4R, a Reutilização desempenha um papel central ao lado da Reconstrução, da Reparação e da Reciclagem.
Através do conceito “The Art of Reuse”, a obra concebida pelo coletivo Truly Design — um grupo artístico italiano de renome internacional especializado em design gráfico, ilustração e pintura — valoriza peças de automóveis usadas, transformando-as numa criação poderosa e evocativa, celebrando a reutilização como uma verdadeira forma de arte no âmbito de práticas sustentáveis e virtuosas.
Os componentes automóveis utilizados na criação da obra de arte – tais como grelhas, portas e painéis da carroçaria – foram recuperados no Centro de Desmantelamento de Veículos do SUSTAINera Circular Economy Hub, em Mirafiori (Turim), e reinterpretados como telas e elementos esculturais inesperados. Dispostos numa composição vibrante, transmitem um forte significado simbólico.
No centro, um círculo representa o ecossistema em constante evolução da Economia Circular, onde cada elemento encontra nova vida e valor renovado. Cores vivas e formas dinâmicas expressam esta energia, animando a obra de arte e criando uma sensação de movimento e regeneração. A multidimensionalidade e os diferentes motivos gráficos visam evocar a variedade das muitas peças que compõem um veículo — uma ponte entre a materialidade e a visão criativa. Quatro faixas diagonais representam os pilares 4R da estratégia SUSTAINera. Fora do círculo, o espaço branco permanece imóvel e sem vida, reforçando o contraste entre modelos lineares e circulares.
A ideia de dar aos produtos uma segunda oportunidade — uma nova vida — é a mensagem-chave por trás da bem-sucedida campanha de comunicação “STILL LIFE”, que inspirou o conceito “The Art of Reuse”. Através de quatro imagens poderosas captadas pelo fotógrafo Roberto Savio utilizando a técnica fotográfica de natureza morta, a campanha retrata os 4R da Economia Circular, ilustrando como as práticas circulares prolongam a vida útil de componentes, materiais e veículos, e demonstrando que ainda pode haver vida. A história completa está disponível nos canais de redes sociais da SUSTAINera e no site www.sustainera.com.
Desta forma, a SUSTAINera envolve um público alargado através da linguagem da arte e do design, demonstrando como a Economia Circular pode ir além da sua dimensão técnica para promover uma cultura de sustentabilidade capaz de gerar valor para as Pessoas e para o Planeta.
A obra faz parte de uma exposição imersiva mais ampla criada pela Truly Design, aberta ao público de 20 a 26 de abril, apresentada no âmbito do 10.º Isola Design Festival, nos espaços evocativos da Fondazione Riccardo Catella, no coração do Fuorisalone — o programa de eventos de design que se estende por toda a cidade e decorre em paralelo com a Milan Design Week.
Fortalecer o Ecossistema Global de Reutilização
A iniciativa na Design Week visa sensibilizar para o papel essencial da Reutilização na indústria automóvel, destacando como esta responde à crescente necessidade dos clientes de soluções acessíveis e fiáveis de reparação e manutenção automóvel. Através da oferta de peças de substituição SUSTAINera Reuse, os clientes podem aceder a uma vasta gama de peças usadas autênticas, multimarcas, totalmente inspecionadas e funcionais — com preços até 70% mais baixos do que as peças novas.
Paralelamente, a iniciativa destaca o forte impulso por trás do pilar de Reutilização da SUSTAINera, enquanto importante motor de marcos operacionais e comerciais contínuos. Em 2025, o negócio de Reutilização da SUSTAINera registou um crescimento notável de 51%, impulsionado pelo forte desempenho online na plataforma de comércio eletrónico B‑Parts em toda a Europa e América do Norte, e pelas vendas de peças usadas do Centro de Desmantelamento do Brasil através de lojas físicas e canais digitais.
A expansão global do ecossistema de Reutilização continua a acelerar com o recente anúncio do terceiro Centro de Desmantelamento da Stellantis. Esta nova instalação irá juntar-se à fábrica italiana em Turim e à unidade brasileira em São Paulo, confirmando a posição de vanguarda da Stellantis na gestão de veículos em fim de vida, fornecendo uma fonte estratégica de peças originais, multimarcas e totalmente funcionais para reutilização, bem como melhorando as operações de reciclagem.
Paralelamente, a SUSTAINera está a expandir-se através de novos canais de vendas digitais no eBay, para além da B-Parts, oferecendo peças usadas originais diretamente do Centro de Desmantelamento italiano do Centro de Economia Circular em Mirafiori, Turim.
A parceria com o IAAD e a excelência da economia circular “Made in Italy”
A parceria com o IAAD destaca o compromisso da SUSTAINera em envolver as gerações mais jovens. Para concretizar esta visão, será realizado um workshop presencial no dia 21 de abril, no âmbito da quinta edição do Bravery Bar — um formato colaborativo e educativo bem estabelecido e reconhecido, desenvolvido pelo IAAD, pela Accademia Italiana e pelo SAE Institute — que funciona como um laboratório vivo que liga jovens talentos criativos emergentes “corajosos” a empresas e profissionais. Durante o workshop, os estudantes serão desafiados a repensar o processo criativo e a explorar aplicações circulares e de upcycling em setores como a moda, os acessórios e o design de interiores, utilizando amostras de tecido e couro de alta qualidade que personificam o artesanato italiano, recuperadas da produção e dos testes de bancos de veículos da Stellantis, fornecidas pela SUSTAINera.
A iniciativa visa demonstrar como materiais outrora considerados resíduos podem ser transformados em novos recursos — renascidos através da criatividade, do design e da inovação responsável — posicionando a reutilização não só como uma alternativa sustentável, mas também de qualidade superior. Esta investigação faz parte de um projeto-piloto através do qual a SUSTAINera está a avaliar novas oportunidades de reutilização para resíduos de materiais têxteis e de couro.
O projeto reflete o espírito do conceito “The Art of Reuse” e está em sintonia com o tema da Milan Design Week, centrado na materialidade e na sustentabilidade, além de abraçar o tema do Bravery Bar, “The New Intelligence of Made in Italy”, que celebra a reinvenção de materiais e tradições através de tecnologias orientadas para o design e voltadas para uma maior sustentabilidade.
Para além do workshop, a colaboração com o IAAD inclui um projeto de tese centrado na conceção de campanhas digitais disruptivas para comunicar a proposta de valor da SUSTAINera. Os estudantes terão também a oportunidade de visitar o centro de excelência tecnológica e de fabrico do SUSTAINera Circular Economy Hub em Turim — um motivo de orgulho no âmbito da “Economia Circular Made in Italy” da Stellantis.
A iniciativa completa e a exposição estão abertas ao público na Fondazione Riccardo Catella, Via Gaetano de Castillia 28, Milão.