Como qualquer marca que evolui ao longo do tempo, a Mazda aperfei\u00e7oa continuamente a sua identidade visual, tecnol\u00f3gica e emocional para satisfazer as necessidades e desejos, em constante mudan\u00e7a, de cada nova gera\u00e7\u00e3o. No entanto, existe uma diferen\u00e7a fundamental, um aspeto que distingue a marca japonesa: o toque humano presente em cada detalhe.<\/p>\n
Esta realidade deve-se ao facto de os ve\u00edculos Mazda serem concebidos para elevar o corpo e a alma. S\u00e3o feitos por pessoas, para pessoas, e s\u00e3o meticulosamente concebidos para criar uma liga\u00e7\u00e3o emocional, n\u00e3o apenas para nos levar ao nosso destino \u2013 tamb\u00e9m o fazendo de uma forma not\u00e1vel. Na sede da Mazda em Hiroshima, muitos dos designers da Mazda, cada um com diferentes forma\u00e7\u00f5es e talentos, trabalham em conjunto para colocar emo\u00e7\u00e3o humana em cada ve\u00edculo e em cada ponto de contacto com o cliente em todo o mundo.<\/p>\n
Takaya Kawasumi, Especialista Criativo S\u00e9nior da Divis\u00e3o de Design da Mazda, faz parte da equipa respons\u00e1vel por liderar as iniciativas digitais da empresa. Concentra-se na cria\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es, constru\u00e7\u00f5es digitais tridimensionais dos ve\u00edculos Mazda do futuro, muitos dos quais come\u00e7am a sua vida como modelos de argila esculpidos \u00e0 m\u00e3o.<\/p>\n
\u201cA Mazda foi uma das primeiras marcas de autom\u00f3veis a come\u00e7ar a digitalizar parte do seu processo de desenvolvimento\u201d<\/em>, explica Takaya Kawasumi. \u201cAlgumas pessoas dizem que a modelagem em argila e o esbo\u00e7o s\u00e3o conceitos mais emotivos, mas o mesmo se aplica \u00e0 modelagem digital… embora valorizemos o esp\u00edrito da cria\u00e7\u00e3o manual, continuaremos a utilizar a tecnologia digital para expandir a nossa criatividade e trabalhar em conjunto com designers e modeladores de argila. Juntamos as nossas ideias e damos o nosso melhor para concretizar a nossa vis\u00e3o coletiva.\u201d<\/em><\/p>\n Uma vantagem fundamental que a tecnologia digital oferece em rela\u00e7\u00e3o aos m\u00e9todos tradicionais \u00e9 a precis\u00e3o com que os designers podem aperfei\u00e7oar o design de um carro no ambiente virtual. Isto inclui ajustes para cumprir regulamentos de seguran\u00e7a rigorosos ou leis espec\u00edficas do mercado, tudo antes do in\u00edcio da produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cSer-se capaz de criar projetos incorporando os regulamentos locais \u00e9 uma enorme vantagem de ter a tecnologia digital \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o. Como podemos dar vida ao carro digitalmente, \u00e9 poss\u00edvel coloc\u00e1-lo numa situa\u00e7\u00e3o como uma rua na Europa ou uma autoestrada nos Estados Unidos e ver, antecipadamente, como o carro real ficar\u00e1 no mundo real\u201d<\/em>, esclarece Kawasumi. \u201cIsso permite-nos otimizar ainda mais o design.\u201d<\/em><\/p>\n Kawasumi salienta que os benef\u00edcios da tecnologia digital v\u00e3o al\u00e9m do processo de desenvolvimento de ve\u00edculos, especialmente quando se trata de melhorar a experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n \u201cTal como o mundo digital imersivo que cri\u00e1mos para o \u2018concept\u2019 Mazda Iconic SP no Japan Mobility Show, a tecnologia digital pode oferecer aos clientes experi\u00eancias in\u00e9ditas que s\u00e3o emocionantes e fenomenais\u201d<\/em>, afirma com um sorriso. \u201cIsto \u00e9 muito empolgante.\u201d<\/em><\/p>\n O trabalho criativo de Kawasumi, e da equipa em geral, envolve frequentemente uma estreita colabora\u00e7\u00e3o com o Departamento de Gest\u00e3o de Estilo da Marca, um talentoso grupo respons\u00e1vel por supervisionar a marca e a linguagem de design da Mazda. Ao contr\u00e1rio de muitas empresas que subcontratam estas fun\u00e7\u00f5es a ag\u00eancias externas, a Mazda distingue-se por gerir tudo internamente nos seus tr\u00eas centros de design globais: Hiroshima (Jap\u00e3o), Oberursel (Alemanha) e Irvine (Calif\u00f3rnia, EUA). A perfeita coordena\u00e7\u00e3o entre estas equipas \u00e9 essencial e os resultados falam por si.<\/p>\n \u201cPenso que somos bastante singulares por fazermos parte da Divis\u00e3o de Design\u201d<\/em>, afirma Takahiro Matsui, Especialista Criativo S\u00e9nior do Estilo da Mazda, que assume que se trata de uma ocorr\u00eancia rara na ind\u00fastria autom\u00f3vel. \u201cAqui, todos os designs dos autom\u00f3veis Mazda s\u00e3o desenhados de raiz, mas a nossa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 planear e executar tudo, desde os recursos visuais ao design gr\u00e1fico e espacial.\u201d<\/em><\/p>\n Matsui e a sua equipa s\u00e3o especialistas em construir o mundo da marca em torno do produto Mazda, trabalhando em tudo, desde o design espacial at\u00e9 gr\u00e1ficos complexos. \u201cA suprema filosofia de design da Mazda consiste em dar vida a cada ve\u00edculo que criamos, j\u00e1 que todos os carros s\u00e3o meticulosamente trabalhados pelas m\u00e3os dos nossos designers e engenheiros Takumi, para que tenham um cora\u00e7\u00e3o e uma alma como n\u00f3s\u201d<\/em>, prossegue Matsui. \u201cEste mesmo esp\u00edrito corre nas veias do nosso departamento; colocamos em primeiro lugar a precis\u00e3o e o conforto que se sente ao tocar num objeto criado por m\u00e3os humanas.\u201d<\/em><\/p>\n Formada em 2016, a \u00e1rea de responsabilidade da equipa \u00e9 vasta, abrangendo todos os pontos de contacto vistos pelos clientes \u2014 como an\u00fancios publicit\u00e1rios fora de casa, publicidade televisiva e curtas-metragens \u2014 e continua a expandir-se de forma a incluir concession\u00e1rias, locais de eventos e ativa\u00e7\u00f5es de marca.<\/p>\n Na sede da Mazda em Hiroshima, o Departamento de Gest\u00e3o do Estilo da Marca \u00e9 especialista na cria\u00e7\u00e3o de valores de marca em torno de cada modelo Mazda. Os valores da marca Mazda s\u00e3o emocionais, em vez de f\u00edsicos, e s\u00e3o criados especificamente para se relacionarem com os sentimentos das pessoas. No entanto, \u00e9 uma tarefa mais f\u00e1cil de dizer do que fazer, pois n\u00e3o existe uma f\u00f3rmula ou linha de c\u00f3digo para incorporar uma mensagem de marca de uma forma que garanta a sua resson\u00e2ncia. A chave para o sucesso, explica Matsui, reside tanto no cuidadoso ajuste dos elementos de design como na promo\u00e7\u00e3o de um sentido de colabora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cDedicamos muito tempo a colocar os valores da nossa marca em palavras e a examinar como os podemos expressar nas nossas cria\u00e7\u00f5es\u201d<\/em>, afirma Matsui. \u201cAo projetar, tenho sempre em mente que tipo de emo\u00e7\u00f5es os espectadores, ou aqueles que experimentam a marca, ir\u00e3o sentir.\u201d<\/em><\/p>\n Apesar da enorme responsabilidade que recai sobre os seus ombros como um dos especialistas em estilo da marca Mazda, Matsui acredita que ainda h\u00e1 um longo caminho a percorrer.<\/p>\n \u201cEm \u00faltima an\u00e1lise, queremos que todos apreciem n\u00e3o s\u00f3 o design, mas tamb\u00e9m a vis\u00e3o global da Mazda\u201d<\/em>, afirma. \u201cGra\u00e7as \u00e0s redes sociais, podemos ver o que os nossos clientes esperam de n\u00f3s e, obviamente, levamos os seus coment\u00e1rios muito a s\u00e9rio\u201d<\/em>, acrescenta. \u201cAo mesmo tempo, esfor\u00e7amo-nos por ir al\u00e9m dessas expectativas e criar um universo de marca inspirador do qual todos queiram fazer parte.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como qualquer marca que evolui ao longo do tempo, a Mazda aperfei\u00e7oa continuamente a sua identidade visual, tecnol\u00f3gica e emocional para satisfazer as necessidades e desejos, em constante mudan\u00e7a, de cada nova gera\u00e7\u00e3o. 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